Qu’est-Ce Que Le Marketing De L’assainissement?

Le marketing de l'assainissement est un domaine émergent qui applique les approches de marketing social et commercial afin d’intensifier l'offre et la demande pour les installations d'assainissement améliorées. Même si la recherche formative est la base de tout programme de marketing de l'assainissement, indispensable pour comprendre quels produits la population cible souhaite obtenir et quel prix elle est prête à payer pour les acquérir, les composants tels que le marketing mix, la campagne de communication et la mise en œuvre sont également essentiels à la conception et exécution des programmes efficaces.

 
Termes Clés

à grande échelle

communication pour le changement de comportements

Assainissement total piloté par la communauté (ATPC)

sans défécation à l’air libre (soit open defecation free, ou ODF en anglais)

échelle de l’assainissement

défécation dans un lieu fixe

les «quatre P»

marketing mix

défécation à l’air libre (soit open defecation en anglais, ou OD)

gestionnaire de programme

marketing de l’assainissement

marketing social
 

PublicationsVidéosOutils
  • Arguments en faveur du marketing de l’assainissement (WSP)(Anglais)
    L’accès à l'assainissement a été assuré en grande partie par le secteur privé qui approvisionne des ménages particuliers. Les preuves de ce qui fonctionne indiquent que le développement du marché est la seule approche durable pour répondre aux besoins en assainissement dans les pays en développement.
  • Services d’assainissement fournis par le secteur privé au Vietnam (WSP)(Anglais)
    Une ONG internationale a développé une gamme d'options d'assainissement peu coûteuses et a mobilisé un réseau des maçons locaux pour leur commercialisation et livraison à la population rurale, ce qui a permis d’augmenter le taux d'accès à l'assainissement.
  • Expérience du Bénin rural: Marketing de l’assainissement à grande échelle (WSP)(Anglais)
    Cette fiche de terrain présente l’expérience réussie du Bénin dans le développement d'un programme national de marketing de l'assainissement adapté au contexte rural africain. L'expérience du Bénin montre que le marketing de l'assainissement peut fonctionner même dans des zones sans antécédents de subventions d’équipement - une leçon précieuse pour les autres pays africains qui cherchent à développer des programmes de marketing de l'assainissement en milieu rural destinés à stimuler la demande des ménages à grande échelle
  • Marketing de l’assainissement à la base de la pyramide (WSP)(Anglais)
    La recherche menée en 2010 au Pérou pour identifier les techniques permettant d’atteindre la population située à la base de la pyramide révèle qu’en établissant des liens entre les investissements dans les infrastructure publiques d'eau et d'assainissement et les stratégies pour assurer l'accès aux produits et services abordables, les comportements sains et l'entretien adéquat des nouvelles infrastructures sanitaires, il est possible d’améliorer les politiques publiques en matière d'assainissement. La participation nationale du secteur privé à la base de la pyramide est viable et peut être obtenue grâce à des efforts tels que l'initiative pour la création des marchés de l’assainissement qui promeut l'assainissement pour les plus démunis, en mettant l'accent sur la participation active du secteur privé national dans l'approvisionnement en assainissement et en sensibilisant le public que le secteur de l'assainissement est une opportunité commerciale.
  • Introducing SaniFOAM: A Framework to Analyze Sanitation Behaviors to Design Effective Sanitation Programs (WSP)(Anglais) *NOUVEAU* (Vietnamien)
    The SaniFOAM framework, developed to help answer questions about sanitation behaviors, categorizes sanitation behavioral determinants under Focus, Opportunity, Ability, and Motivation.