Produit

Le marketing de l'assainissement fait appel au marketing mix, ou quatre P, qui forment la base de tout programme de marketing social: distribution (ou place en anglais), prix, produit, et promotion. Dans le cadre du marketing de l'assainissement, le produit comprend les objets matériels tels que les latrines et les services tels que la vidange des fosses. Pour développer un produit d'assainissement, il est essentiel de comprendre quels avantages sont importants pour le public cible.

Ce module examine quelques principes à prendre en considération, tels que la différence entre les fonctionnalités et les avantages. Par exemple, une fosse ventilée améliorée (soit Ventilated Improved Pit, ou VIP en anglais) a des fonctionnalités suivantes : moustiquaire et ventilation. Mais ce sont les avantages qui sont importants pour les consommateurs: les latrines VIP les libèrent des insectes indésirables et des odeurs gênantes. Un autre principe à prendre en considération est «moins, c'est mieux». Bien que le choix soit satisfaisant, les consommateurs sont souvent confrontés à trop d'options.

 

 
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