Composition promotionnelle : Ouganda

À propos

En Ouganda, le Programme d’alimentation en eau et d’assainissement (WSP) a mis en place une campagne de communication pour appuyer les efforts de marketing à destination des ménages ruraux, sachant que 65 % d’entre eux ne disposent pas d'installations sanitaires améliorées.

 

Dans le cadre d’un précédent projet d’amélioration de l’hygiène promu par l'USAID, les travaux de recherche conduits par l’organisation Plan ont révélé que les chefs de famille ougandais n’ont qu’un faible revenu disponible, particulièrement dans les zones rurales où vit 84 % de la population. En raison des multiples autres dépenses auxquelles elles font face, les populations rurales ougandaises accordent une faible priorité aux installations sanitaires. Cette étude a également montré que les ménages veulent des installations sanitaires durables et faciles à nettoyer.

 

Par ailleurs, la campagne s'appuie aussi sur le fait que les chefs de famille veulent avoir un bon statut social, à la fois vis-à-vis de leurs pairs et au sein de la communauté, comme le montrent d’importants travaux de recherche.

 

« Tofuuka Mbozi »

La campagne « Tofuuka Mbozi », expression que l'on peut traduire par « Ne deviens pas la risée de tous », propose des histoires fictives autour des toilettes, de la défécation et des situations embarrassantes qu'une famille peut rencontrer dans ces domaines. Si elle revêt un ton humoristique, cette campagne incite fortement les ménages à améliorer leurs pratiques d’hygiène et leurs installations sanitaires.

 

« Kayonjo »

La campagne de communication a également donné lieu à la création de la marque « Kayonjo ». Il s’agit de faire connaître les trois caractéristiques que les ménages doivent rechercher dans une latrine : durabilité, étanchéité et facilité de nettoyage. Plusieurs outils ont été mis à contribution pour encourager les ménages dotés d'installations sanitaires sommaires à construire des latrines Kayonjo.

Communications interpersonnelles

Pour susciter la discussion autour des latrines Kayonjo dans les écoles, la campagne a conçu des couvertures illustrées pour les livres scolaires ainsi que des tableaux à feuilles mobiles pour les enseignants.

 

Couvertures pour les livres scolaires

L’objectif de ces couvertures illustrées est d’encourager les enfants à inciter leurs parents à construire des latrines Kayonjo.

 

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Tableaux pour les enseignants

Dans les écoles, les enseignants contribuent à mobiliser la population autour de la construction de latrines Kayonjo en incitant les enfants à montrer à leurs parents les avantages qu'elles présentent.

 

 

 

 

 

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Affiches

Les affiches élaborées dans le cadre de cette campagne s'inspirent de l'appétit des Ougandais pour les journaux à scandale : à l'aide d'histoires fictives, elles cherchent à attirer l'attention et à amorcer la discussion autour du thème des latrines. Elles sont placées dans les lieux publics, devant les cinémas, dans les salles de billard et dans d'autres lieux où les hommes (qui occupent traditionnellement la place de chef de famille) vont pour se détendre.

 

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Spots radiophoniques

Dans une série de sketches radiophoniques, l'auditeur suit un groupe d'amis et de membres d'une famille qui évoquent un certain nombre de situations embarrassantes liées au manque d'installations sanitaires adéquates.

 

Spot radiophonique n°1

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Spot radiophonique n°2

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Spot radiophonique n°3

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Spot radiophonique n°4

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Spot radiophonique n°5

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Spot radiophonique n°6

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Cette publicité radiophonique générique vante les mérites de la marque de latrines améliorées Kayonjo, en mettant ses avantages en avant (durabilité, étanchéité et facilité de nettoyage). La publicité établit également un lien entre les latrines Kayonjo et la pratique consistant à se laver les mains avec du savon.

 

Publicité radiophonique

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Publicité télévisée

La vidéo vise à inciter les ménages à gravir l'échelle sociale en achetant des latrines Kayonjo. Elle établit également un lien entre les latrines Kayonjo et le lavage des mains avec du savon. Cette publicité télévisée est diffusée dans les cinémas, avant et après les films, et pendant les matches de football.

 

Prospectus

Les prospectus sont utilisés pour indiquer à la population où elle peut trouver des solutions pour améliorer ses sanitaires. Ils sont affichés sur les portes ou les fenêtres des boutiques, ou sur des arbres, à proximité d'entrepreneurs ou de maçons. Avec un marqueur, les entrepreneurs et les maçons inscrivent leur nom et leur numéro de téléphone pour que les clients éventuels puissent les contacter facilement.

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Bannières et tentes

Les bannières servent à rappeler l'existence des latrines améliorées Kayonjo à l’occasion de différents événements organisés localement (journées autour de l'assainissement, autour de la santé, etc.). Les tentes accueillent les clients intéressés par l'acquisition de latrines améliorées Kayonjo.

 

T-shirts et casquettes

Des supports vestimentaires aux couleurs de la marque sont utilisés pour amorcer la discussion autour de l'amélioration des latrines. Les t-shirts sont distribués aux « ambassadeurs de l'assainissement » (ceux qui promeuvent la campagne au sein de leur communauté) et aux « champions Kayonjo » (de jeunes élèves).

 

 

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